黑色星期五战报出炉，线下疯狂，线上增长

美国人民的“双十一”，也就是一年一度的购物狂欢“黑色星期五”已经过去，是时候来看下他们的战报了。今天也有不少研究机构发布了自己的报告结果，结果显示，网购大军仍在扩充，多家机构给出的数据表明，美国黑色星期五的在线销售业绩年增长在 20% 以上。 来自 Adobe、ChannelAdvisor 和 Custora 的调查数据略有出入，相较于 2013 年黑色星期五的在线收入，今年的增长在 20.6% 到 24% 之间。来自移动端，包括手机和平板的消费比例在 27% 和 30% 之间。 在这个 11 月和 12 月，美国将会迎来感恩节，黑色星期五，网络星期一和圣诞节四个购物高峰，这也是为什么许多跟零售紧密相关的厂商在包含有 11 月和 12 月的财报数据会非常好看的原因，这两个月美国人民的购买力会大幅提升。在此之前，另一家调查机构 comScore 预测在整个假日季，电商销售总额会提升 16%，说的就是 11 月 和 12 月。在美国，年末假日购物季（11 月和 12 月）的销售额可占到美国零售商全年销售额的 20% 至 40%。 需要说明的是，Adobe 调查覆盖的面积比较广，涵盖了电商 100 强中的七成，而 Custora 则着重调查那些新兴的电商，ChannelAdvisor 更看重 eBay 和亚马逊这种占据大部分份额的龙头电商。事实上，亚马逊的表现也不错，相比于去年，亚马逊当天的销售业绩增长了 24%。所以这三家的数据还需要分开来看，全面了解。 有一些意外是 IBM 给出的数据是今年的黑色星期五，销售额仅仅增长了 9.5%，这和其他机构给出的数据出入很大。 […]

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